Opis
Reklama wielokrotnie odwołuje się do zdania specjalisty. W większości wypadków napotykamy się z zastosowaniem tego zabiegu w wypadku proponowania nam zakupu wskazanych leków, preparatów i środków farmaceutycznych. Ubrany w kitel aktor, jaki zademonstrowany nam jest jako lekarz wyznaczonej specjalizacji, faworyzuje tabletki na ból głowy bądź też pastę do zębów. W wielu przypadkach rolę specjalistów są w stanie pełnić aktorzy kojarzeni przede wszystkim ze swoim serialowym bohaterem, jaki jest lubianym dentystą bądź też farmaceutą. Pomimo, iż zdajemy sobie sprawę, że postać ta nie ma nic wspólnego z medycyną, ufamy jej i kierujemy się jej radą w wyborze stosownej pasty do zębów czy środka przeciwbólowego.
Reklamowym zawodowcem może też być postać nieznana, jednak obeznana przez życie: dziadek, sąsiadka. Takim ludziom wielokrotnie ufamy bardziej, zwłaszcza kiedy chodzi o sprawy powiązane z prowadzeniem domu bądź też wychowywaniem dzieci. Przy odbiorze tego typu reklam ważne jest uświadomienie sobie, że grają w nich jedynie aktorzy. Jest to ważne zwłaszcza przy zakupie leków. Zanim ich użyjemy poradźmy się oryginalnego lekarza. Specjaliści od reklamy starają się sprzedać towar. Żeby niemniej jednak osiągnąć swój cel, muszą najpierw precyzyjnie wyznaczyć grupę odbiorców i dla niej proponować długopisy reklamowe z nadrukiem. To do nich powinny być skierowane spoty telewizyjne i ogłoszenia prasowe. Dzięki temu będzie też wiadomo, gdzie najkorzystniej umieścić daną reklamę.
Załóżmy, że pragniemy wnieść skargę najnowszy proszek do prania. Zakładamy, że będą z niego korzystać przede wszystkim kobiety, ponieważ zgodnie z efektami różnych badań socjologicznych to one z reguły robią w domu pranie. One też decydują, jaki towar z dostępnych na rynku zostanie w tym celu zakupiony. Najwięcej proszku wyczerpują mamy drobnych dzieci. Najporządniej w następstwie tego do nich zaadresować reklamę. Będzie ona umieszczona w gazetach o tematyce kobiecej i w telewizji, w porze emisji legendarnych seriali bądź też tak zwanych programów śniadaniowych. Na spocie z kolei zobaczymy matkę z dzieckiem, które jest szczęśliwe, ponieważ jego poplamiona bluzka jest znowu czysta. Wszystko dzięki użyciu reklamowanego artykułu. Dziecko jest radosne. Właśnie dlatego następnym wraz mama wybierze właśnie ten artykuł.
